वीडियो: Aldi इटली में खुलता है, इसलिए यह है और क्योंकि हम खरीदारी करेंगे
2024 लेखक: Cody Thornton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-16 12:35
Aldi इटली आता है। पहला सुपरमार्केट 15 फरवरी को मिलान से 35 किलोमीटर दूर वारेस प्रांत के कास्टेलान्ज़ा के वियाल डॉन मिंज़ोनी में खोला गया है।
Aldi वह श्रृंखला है जिसने जर्मनी में 1913 में खोले गए एक छोटे से किराना स्टोर से डिस्काउंट फॉर्मूला का आविष्कार किया था। आज Aldi के 18 देशों में 9000 स्टोर हैं, टर्नओवर में 95 बिलियन यूरो (Coop, जो कि इतालवी नेता है, 13 बनाता है) और दो डिवीजन, Aldi Nord और Aldi Sud।
सुपरमार्केट में सिगरेट की बिक्री के लिए दो संस्थापक भाइयों, कार्ल और थियो अल्ब्रेक्ट के बीच विवाद के बाद, रिपब्लिका लिखता है - जो पैदा हुआ प्रतीत होता है। उनके गायब होने के बाद भी अलगाव बना रहा।
बड़े पैमाने पर वितरण के किसी भी अन्य ब्रांड से अधिक, एल्डी जर्मन दक्षता के मिथक का प्रतीक है, इसकी कार्यप्रणाली विपणन पुस्तकों में अध्ययन किया गया मामला है। खाद्य उत्पादों की एक संकीर्ण श्रेणी के साथ - लगभग 1000 बुनियादी उत्पाद, जिनमें से घर के अनन्य वाणिज्यिक ब्रांड हावी हैं - एल्डी ने उच्च टर्नओवर वाले उत्पादों पर ध्यान केंद्रित किया है, जिसे वह कम कीमतों पर बड़ी मात्रा में प्राप्त कर सकता है।
रसद, साप्ताहिक प्रचार और उत्पादों को परिवहन बक्से में छोड़ने के विकल्प का उद्देश्य ग्राहकों को अधिक मूल्य प्रदान करने के लिए लागत को यथासंभव कम रखना है।
समय के साथ, ग्राहकों की एल्डी उत्पादों की धारणा में काफी सुधार हुआ है, आज जर्मन ब्रांड का वादा कम कीमतों पर उच्च गुणवत्ता का है। एक वादा पूरा किया गया जब आप मानते हैं कि एल्डी उत्पादों ने कई स्वतंत्र उत्पाद परीक्षणों में उच्चतम स्कोर हासिल किया है। जर्मन श्रृंखला के मामले में, संक्षेप में, निजी लेबल की अवधारणा ग्राहकों को "संतुष्ट होने" के पर्याय के रूप में पेश नहीं की जाती है।
इसके आपूर्तिकर्ताओं में एल्डी को एक मांग वाला भागीदार माना जाता है, यह ज्ञात है कि मूल्य वार्ता बहुत मांग कर रही है।
आम तौर पर, उन देशों में जहां यह मौजूद है, जर्मन श्रृंखला उन उत्पादों का पता लगाती है जो स्वाद और उत्पादन दोनों में अपना नाम रखते हैं। ताजगी, स्वस्थता और सबसे बढ़कर जैविक मजबूत बिंदु हैं, शराब पर बहुत ध्यान दिया जाता है, इटली के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण क्षेत्र।
"जब ब्रांड निवेश करता है - यूरोप में एल्डी घटना का अध्ययन करने वाले प्रबंधक रिपब्लिका जियानडोमेनिको डी फ्रेंको को समझाया - कम से कम 100 सुपरमार्केट खोलता है। औसतन समान आकार (800-1000 वर्ग मीटर), समान बाहरी स्वरूप (ढलान वाली छत के साथ एक कम इमारत) और समान आंतरिक लेआउट (ताकि ग्राहक आसानी से उत्पाद ढूंढ सकें) "।
क्या इटली में भी ऐसा ही होगा?
यह पक्का नहीं है। पंजीकृत कार्यालय बोलजानो में होगा, वेरोना में परिचालन एक, ओपेन में पास में 370 हजार वर्ग मीटर के रसद केंद्र के साथ। साफ नजर आ रहा है कि अल्दी केंद्र-उत्तर को निशाना बनाएंगे। संबंधित शहर वे हैं जिनमें कम से कम 20,000 निवासियों का जलग्रहण क्षेत्र है, विशेष रूप से जेनोआ, मिलान, ट्यूरिन, आओस्ता, ट्रेंटो, वेनिस, ट्रिएस्टे, बोलोग्ना और फ्लोरेंस। कास्टेलान्ज़ा (वार्से), कैंटो (कोमो), कोनेग्लिआनो (ट्रेविसो), रोवरेटो (ट्रेंटो) और रोनकेड (ट्रेविसो)।
लेकिन, जैसा कि कई पर्यवेक्षकों का तर्क है, एल्डी की इतालवी लैंडिंग देर से आती है, जब डिस्काउंट क्षेत्र में तीन बड़े नाम पहले से ही रणनीतिक क्षेत्रों पर कब्जा कर चुके हैं: यूरोस्पिन चालान 4.1 बिलियन एक हजार स्टोर के साथ, लिडल इटालिया 3 बिलियन बिक्री के 600 बिंदुओं के साथ, जबकि एलडी-एमडी 2, 3 अरब 725 स्टोर के साथ।
यह सच है कि, अपने व्यापक कंधों और प्रभावशाली कारोबार के लिए धन्यवाद, एल्डी ने खुद को महसूस किया है कि वह जहां भी आया है, और यह कि इतालवी बाजार (13 अरब यूरो मूल्य में) बहुत आकर्षक है। क्या जर्मन दिग्गज छोटे या संघर्षरत ऑपरेटरों को खरीदेंगे? क्या यह मूल्य युद्ध को गति देगा?
कास्टेलान्ज़ा में 15 फरवरी को हमारे पास पहले उत्तर होंगे।
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